營銷宗師喬布斯 一個廣告文案救回蘋果
1983年1月，Apple 完成新電腦「Lisa」的生產。並在《紐約時報》上發布了一個九頁的廣告。 這九頁的廣告對當時的普羅大眾來說是十分深奧。而麗莎「Lisa」僅僅售出10,000台。 14年之後，當喬布斯強勢回歸蘋果。在他主導的第一次營銷活動中，他將《紐約時報》九頁廣告縮減為廣告上的兩個詞語：Think different. 廣告中沒有電腦，沒有技術語言。喬布斯意識到大眾不是購買最好的產品，而是購買最好的故事。 營銷概念很簡單，將蘋果跟偉大（Greatness）相提並論，令受眾感受到使用蘋果電腦，就好像可以令自己變得跟愛因斯坦等偉人一樣偉大。至少，感覺是這樣。 該活動持續了五年，扭轉了蘋果的命運。直到今天， 某些Apple電腦背面仍然印有 Think different.兩字，貫徹了一直以來的品牌感覺。 你想變得偉大嗎？轉發此帖給朋友吧！ 分享知識是讓人類變得偉大的第一步。 感謝經營品牌必讀書之一 資料來源：《Building a StoryBrand》 作者：Donald Miller #華爾街文人 #Wallstreethk #Wallstreetliterati #Stevejobs #喬布斯 #品牌故事 #打造品牌 #文案創作 #文案香港 #內容行銷 #行銷策略 #香港行銷 #社交媒體宣傳 #推廣技巧 #文案技巧 #營銷 #香港營銷 #香港廣告公司 #電商 #網購 #創業 #做生意 #香港創業
